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账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词；还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。
推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。
建立账户结构可以两步走：
（1） 分析网民的搜索需求
简单来说可分为如下几类：
·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望；
·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌；
·针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”（他需要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕）
（2） 参考优质结构模型：
【优化实例】
张经理负责经营一家蛋糕店，他参加了搜索推广，期望打开销路。
之前：张经理绞尽脑汁，只凭空想出了几个词，最终账户为：1个计划、1个单元、7个关键词。
经过一段时间的推广，无论是展现量还是点击量都不理想。
之后：张经理仔细分析了网民的搜索意图，并重点参考了优质结构的标准与模型，把账户改成了如下形式。
调整后，共有3个计划、7个单元、几十个词，词量增加了近10倍，分类有效的覆盖了各类潜在客户的搜索需求。
经实践证明，调整账户结构后，结合创意的优化，点击率可获得较大提升！
联系人:孙经理
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