铁作为一种常见的交通工具,覆盖人群数量庞大,因此成为了许多品牌看重的营销战场。特别是今年以来,刷屏级地铁营销频频引起广泛的讨论度。据鹿豹座小编了解,近日,奥克斯空调承包了北京、杭州的部分地铁,忧郁蓝色充斥整节车厢,夏日炎炎,奥克斯似乎想用“史上最冷的地铁广告”为乘客带来“清爽凉意”。
以内容营销传达品牌特点
纵观今年以来的刷屏级地铁营销,都是以内容取胜。内容即是广告,广告即是内容,内容营销是互联网时代企业的“赢销”法宝。奥克斯此次的地铁营销中,也在内容上花了不少功夫。奥克斯以蓝色为主要色彩,以冷笑话、“笑奥江湖”漫画为趣味点,结合奥克斯空调30秒制冷的功能点,赋予品牌个性鲜明的形象魅力。
“你热坏了吧?我现在站在奥克斯空调边上,听听,这是20度冷风的声音。”幽默的冷笑话和浓浓逗比风的漫画,在“奥克斯空调30秒酷冷特惠就在8.3京东超品日”统一主题下,成为用户了解奥克斯、京东超级品牌日的一大入口。
与京东联手打造超级品牌日
鹿豹座小编观察到,奥克斯此次地铁营销还为8.3京东超品日埋下了伏笔。在地铁车厢,乘客在看每个冷笑话的同时,可通过扫描冷笑话下方的二维码参与到奥克斯空调&8.3京东超品日的活动中来,根据自己的需求选择产品。为带动消费,奥克斯还准备好了一系列优惠福利,引发消费者的购物欲。
从内容营销到品牌引流,奥克斯这支号称“史上最冷”的地铁广告,通过与消费者之间的互动,做到持续引发品牌效应,进一步提升品牌认知度。