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去年光棍节的疯狂购物相信不少人还记忆犹新，191亿元的天猫淘宝“双十一”交易额，让光棍节变身促销节，是谁让本该出去Happy的人宁愿苦守电脑疯狂秒杀呢？这自然要归功于强大的网络营销。微博、微信、视频网站、社交网站、品牌网站、专业网站……眼花缭乱的网络营销平台、令人心跳的创意，近6亿的网民数量，商家的厮杀早已不是在传统媒体或是线下的各类活动，网络才是当下的主战场，这也导致了市场对网络营销人才巨大的爆发性需求。据调查，2013十大高薪行业排行榜中，网络营销师就位居榜首。
有数据说，搜索营销人才的需求在未来几年内将保持30%以上的增长，李彦宏就曾表示：“未来的企业全部都是互联网企业，所以我相信网络营销师这个职位，一定会成为未来互联网时代最炙手可热的高薪职位。”但这个炙手可热、潜力无限的职位，目前合格的人才数量远远却无法满足市场需求。
原因一是：互联网行业对人才的要求已由基本能力上升为综合能力，单一型人才演进为复合型人才。现在，一名优秀的互联网营销人才不仅要具有前瞻视野、独创性思维，掌握各种网络营销方式，甚至还要谙熟市场营销、客户心理等等。因此，一名优秀互联网营销人才不可能在短时间成长起来，供给有限。原因二是：传统的营销人才对互联网营销缺乏全面的认识和清晰的理解，没有系统化的营销理论、经验及实践支撑，从而很难满足市场对新型互联网营销人才的需求。
再者，高校专业设置和企业需求间存在脱节现象。目前国内高校学生接受的大多是传统营销课程，市场亟需的产品推广人才、界面设计人才以及互联网商务人才因高校没有设置相关专业等而无法通过校招途径获得。在此背景下，百度校园与中国人民大学合力调研，力求破解互联网人才校企接轨难题。这份《互联网技术人才调研报告》由中国人民大学劳动人事学院发起，对以百度为代表的互联网企业进行了访谈和问卷调查，用企业实例调查和权威的分析理论为校企的人才接轨提供了一份极具说服力的市场借鉴，最终由百度校园与中国人民大学共同出版。在这份调研报告中，针对校企脱节问题，人人网的人力资源管理认为：“高校应在三方面加以改进：一是提高学生理论与实践相结合的能力，二是要为学生提供职业生涯规划类的课程，三是要进一步加强企业和学校的沟通和交流。”
对互联网人才的培养，百度一直在与高校进行各种合作模式的探索。去年底，百度营销大学成立，百度营销大学将采用培训授权的方式，为各类院校与培训机构提供课程支持、讲师培训、互联网营销试验室共建、市场宣传等全方位的智力、资源支持，共同发展，搭建互联网营销人才培养的产业链条。除此之外，2012年10月在全国范围内正式实施的百度推广企业英才计划，面向百度推广企业客户提供免费的互联网营销培训课程。
若把企业在网络营销中的角逐比作战争，那么网络营销者就是战争中运筹帷幄、决定战局的帅才。千军易得，一将难求。如何满足市场巨大需求，培养出一大批优秀的网络营销人才？ 健全的人才培养机制是其中重要的一环，如果缺乏规范、规模化的人才渠道，仅依靠人才自身成长，很难满足市场的迫切需求。一个成熟的人才成长环境，不是靠一家之力能建成的，百度在不断实践人才培养模式的同时，也希望行业内所有的资源集合在一起，与行业伙伴共同努力，培养出更多的互联网营销将帅之才！
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