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手机端推广,选择苏州菜根谭网络科技,在线名誉管理应在品牌故事中用好比喻

作者:苏州竞价搜索推广公司 来源:苏州竞价搜索推广公司 日期:2017/11/22 13:27:13 人气:1328

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有个企业在空调的广告中宣称“空调的噪声可以低至27分贝”,但是多少人明白27分贝是什么概念呢?伊莱克斯电冰箱最初在中国市场上打出的广告词是“电冰箱的噪声就好像撕了一张纸的声音”———从表面上看,两个企业是广告词上存在着差异,其实却是营销理解上存在着差距。在线名誉管理为何不用这种比喻的方式来影响消费者的认知呢?知名网络营销公司介绍有一本讲销售的书籍,此书中很好地提到了这一点:不要卖牛排,而要卖牛排的滋滋声。这很好,如果说:“咬一口我们的牛排,面对女孩,春暖花开。”请问:哪一句让你印象更深刻呢?提到比喻,会想到隐喻和换喻。下面我们重点介绍隐喻。隐喻是比喻的一种,有暗喻的意思,是用一种事物取代另一种事物,但本质上的意义没有变化的一种修辞手法。隐喻具有非常大的力量,正如安东尼·罗宾所说的:当你在使用隐喻的时候,你不是在描写你的真实经历,而是它如何与某些其他事物相似。用隐喻的方式,既可以很好地向受众传递品牌的内涵,又能带来很好的体验,当然最为重要的是不同文化层次或不同国度的人都能很好地理解。因为隐喻是受众感知这个世界以及与世界建立内在联系的方式。简单而言,用好比喻,也等于在加深记忆点。在线名誉管理在品牌故事中设置记忆点首先需要弄明白品牌的记忆点是什么?从商家的角度来说是买点,或者是要传递给消费者一种价值主张,可以把品牌传播语设计成记忆点,也可以把某种声音、图片或符号设计成记忆点。其次,记忆点要尽量简单。简单就是精简,就是核心。如“科技以人为本”、“你值得拥有”等品牌传播语。最好具体化。事物越具体,人的大脑就越容易记住。这就如我们要找一个人,请问他是只告诉你他是“中国人”好找一点,还是告诉你“中国北京人”好找一些?或者是进一步告诉你这个人是“中国北京怀柔”,可是怀柔那么大也不太好找。于是对方告诉你“怀柔北大街”。请问,哪个更好找呢?想要更好地回忆,前提一定要精确地记忆,具体化就满足了回忆的需求。最后是情感化。在品牌的故事中,当然也少不了植入情感,或者是植入情节点。因此,在线名誉管理可以把记忆点设计成故事的情节点,以便消费者更好地产生体验与记忆。


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